抖音和快手最大的區別是什么

小編:艷芬 89閱讀 2020.12.16

1. 短視頻內容相似:二者均以UGC和PUGC內容為主
抖音和快手的短視頻內容都以UGC和PUGC內容居多,其中PUGC視頻時長在1分鐘左右;UGC視頻時長在15S左右。
2. 內容分發機制和算法邏輯存在顯著不同:抖音中心化 Vs. 快手去中心化
1)抖音采取中心化的內容分發機制
傾向于向用戶推薦用戶喜歡且高質量的內容,這意味著越火的視頻越容易被推薦,所以特別容易制作爆款和網紅內容,在短時間內獲取大規模用戶的關注。
抖音是優質視頻創造者打造明星和爆款視頻最合適的平臺。
這種模式特別依賴用戶和內容運營,也因此造就了抖音強大的短視頻運營能力。
2)快手則采用“去中心化”的分發機制
本質就是采用社交化的分發機制,傾向于向用戶推薦用戶關注的內容,這種分發機制會首先把內容分發給“粉絲”,因此特別容易建立KOL和粉絲之間的鏈接關系,這就是快手一向稱道的老鐵文化。
這種社交化的分發機制致力于打造社區氛圍,對每一個內容創作者都是平等的,因此快手是大多數一般的視頻創作者打造社區文化的平臺。
快手的這種模式特別依賴用戶間的互動,而輕視運營,這也導致了快手的運營能力一直落后于抖音。
3. 不同的分發機制也帶來不同的產品定位:抖音媒體屬性 Vs. 快手社區屬性
抖音中心化的分發機制和打造明星爆款的模式,導致了其產品定位更偏媒體屬性(快速聚集流量造聲勢)。
快手去中心化的分發機制和提倡大眾普惠的模式,導致了其產品定位更偏向社交屬性(綁定用戶牢固關系)。
4. 用戶和KOL的關系也存在差異:抖音弱關系 Vs. 快手強關系
抖音中心化的分發機制其實也意味著用戶和KOL呈現的是一種弱關系形態。
而快手社區化的分發機制意味著用戶和KOL呈現的是一種較強的關系形態,其用戶黏性也較強。這種較強的關系是需要時間打磨和維護的,因此這種模式的可復制性也較低,這也是快手的一大優勢。
5. KOL結構不同:抖音金字塔結構 Vs. 快手紡錘形結構
由于抖音的中心化分發機制,極力推薦爆款,打造明星網紅。大部分流量基本上被少數的頭部和肩部KOL瓜分,腰部和尾部KOL數量眾多,但占據的流量資源卻不多,KOL呈現出一個金字塔的結構。
快手去中心化的分發機制,推崇社交化,定位大眾普惠。意味著尾部的KOL不會被忽視也會得到扶持,KOL有更多平等的機會,因此尾部KOL占比并不是最多的,而腰部用戶占比卻是最多的,呈現出紡錘形的結構。
6.用戶規模和畫像不同:抖音一二線 Vs. 快手三線以下,抖音南方市場Vs. 快手北方市場
1)快手在用戶數量上不及抖音
抖音估計活躍用戶數量約6億,快手估計活躍用戶數量約5億。
2)抖音主導一二線城市,快手主導三線及以下城市
抖音擁有更多的一二線城市用戶,其一二線城市用戶占比達45%,三線以下城市用戶占比約55%。
快手則擁有更多的三線以下城市用戶,其一二線城市用戶占比約30%,三線以下城市用戶占比則達70%。
3)抖音在南方市場占據優勢,快手在北方市場占據優勢
“南抖音北快手”想必大家都聽說過。
7. 盈利模式和收入結構不同:抖音重倉廣告 Vs. 快手重倉直播
二者的收入來源都包括廣告、直播分成、電商帶貨、游戲、知識付費等,內容分發機制也影響了抖音和快手的收入結構,使其收入結構呈現出不同的狀態。
1)抖音廣告收入占比80%
抖音中心化的分發機制,導致特別容易打造爆款,短時間內聚集流量打造聲量,因此天然就屬于廣告的舞臺,其廣告收入占比達80%。廣告的盈利模式,能產生較高的利潤率,為抖音貢獻了源源不斷的利潤。
2)快手直播收入占比60%+
快手倡導的粉絲經濟和老鐵文化,使KOL和粉絲強綁定,天然適合做直播,因此直播分成是快手的主要盈利模式,占比60%+。直播的利潤率雖不及廣告,但是這種商業模式卻有助于快手的平穩發展。
快手的廣告收入不及抖音,占比不到30%,除了平臺的分發機制影響外,與快手遲到的商業化策略有關,快手在接近18年的時候才成立商業化團隊,在廣告方面起步較晚加上重視程度不夠,造成廣告一直沒有發展起來。
除此之外,抖音和快手目前都看到了電商的發展潛力,都在積極打造自己的電商平臺或通過與電商平臺合作分成。
抖音目前建設了自有電商平臺抖音小店,并與電商平臺淘寶、京東、唯品會和蘇寧等開展了引流和電商分成合作。
快手目前建設了自有電商平臺快手商品,并與電商平臺淘寶、京東、拼多多、有贊等開展了引流和電商分成合作。

抖音流量大還是快手流量大?
隨著時間的推移,兩個平臺的流量都有了顯著的增長,所以不能簡單的說哪個流量大。
這兩個平臺的客戶群體有所不同,所以在不同群體里流量也會不同。
抖音上年輕女性比較多,而快手男女比例較為均衡,所以從這個角度來說,女孩子看抖音的比較多。
而快手的用戶集中在二三四線城市,抖音則在一線城市上的用戶比快手要稍多一些。
抖音上的內容比較注重熱點、爆款,所以出圈的機會比較多,抖音會讓頭部視頻火上加火,而快手更注重流量普惠,把內容真實的呈現出來。
總體來說,兩個平臺的人群重復度是很高的,多數人同時下載了這兩個軟件。
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